Afiche Publicitario
Afiches Publicitarios
Todas las industrias, todas las empresas
y marcas se han visto enfrentadas, alguna vez, a la realización de afiches publicitarios. Así es, porque es uno de los recursos
de publicidad y de marketing más antiguos y más utilizados. Pueden tener
distintos objetivos: comunicar, informar, persuadir, invitar o fidelizar. Sin
embargo, en cada uno de ellos, los afiches publicitarios requieren tener un
mensaje claro para la audiencia a la que va dirigido.
¿Qué
son los afiches publicitarios?
El afiche es un elemento gráfico que busca
transmitir un mensaje. Es una representación visual que está integrada por
imágenes y textos. Su principal objetivo es captar la atención del público al
que está dirigido e invitarlo a adoptar una conducta que está sugerida en el
mensaje.
Características
de los afiches publicitarios:
- Es llamativo. Debe capturar la atención de quien lo ve.
- Fácil de entender. Quien lo mire debe saber exactamente de qué se está hablando a
primera vista.
- Transmitir un mensaje. Por definición, el afiche debe transmitir
algo, puede ser comunicar algo, persuadir, invitar, etc.
- Impactar. Un afiche publicitario es exitoso cuando se queda en la
memoria de quien lo ve.
¿Cómo
hacer un afiche publicitario que reúna todas estas características?
Hacer un afiche publicitario parece
sencillo, ya que consta de pocos elementos. Sin embargo, más allá de los
elementos y cómo estos debieran ir organizados en la gráfica, es importante
pensar estratégicamente algunos puntos. A continuación, te comentamos qué pasos
deberías seguir para hacer un afiche que tenga sentido, que sea llamativo y que
comunique.
1.
Determina cuál es el objetivo
Esto es lo más importante. Responder a la
pregunta: ¿Qué quiero decir con este afiche publicitario? ¿Qué quiero
comunicar? Pueden ser datos informativos, una invitación a un evento, persuadir
sobre hacer determinada conducta, entre otros. Si bien el objetivo no estará
expresado explícitamente en el afiche, sí va a marcar una pauta para los demás
elementos como texto, tipografía, imágenes, etc.
2.
Analiza a quién va dirigido tu afiche publicitario
Un afiche que se dirige a niños, adultos o
ancianos, no va a ser igual. Seguramente cambiarán colores, tipografías,
imágenes y la cantidad de texto. Saber a quién va dirigido el afiche es muy
importante, ya que permitirá adecuar los elementos de acuerdo a quién lo leerá
cuando esté terminado.
3.
Crea un eslogan fácil de comprender y recordar
En los afiches publicitarios donde una
marca quiere comunicar algo debe estar presente un eslogan. El eslogan es una
frase corta que es fácil de percibir, de comprender, de recordar y, sobre todo,
de repetir. Lo importante de esta frase es que debe ser recordada por quien lea
el afiche, debe permanecer en su memoria.
4.
Utiliza imágenes que impacten
Más allá del texto, los datos y el eslogan
que contenga el afiche, las imágenes son cruciales. Siempre deben estar
presentes. Transmitir un mensaje a través de imágenes tiene un mayor impacto en
el receptor y, además, hace que sean más recordadas. Incluir imágenes también
aliviana la gráfica, ya que le imprime cierto descanso a la persona cuando mira
el afiche.
5.
Escoge tipografías atractivas
El texto que contenga el afiche debe estar
en tipografías legibles para todas las edades. Sin embargo, para el título y el
eslogan pueden ocuparse tipografías llamativas y atractivas. En este punto
puedes jugar con las posiciones de las tipografías dentro del afiche, ahí
podrás darle un toque de originalidad. Además, considerando que la mayoría de
las veces los afiches publicitarios se ven a distancia, ocupa un tamaño legible
desde lejos.
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libre y completamente gratuito
Dafont
es un sitio web donde puedes encontrar cientos de tipografías completamente
gratuitas para que puedas descargar en tu pc, ..
ypekit,
el servicio de tipografías adquirido por Adobe en 2011, pasa a llamarse Adobe
Fonts y está disponible para todos. Cabe aclarar que para el plan gratuito
tiene limitaciones.
6.
Paleta de colores
Generalmente en el diseño menos es más.
Recuerda esta frase cuando pienses en los colores que quieres ocupar en tu
afiche. En cuanto a los colores hay dos opciones: utilizar la paleta de colores
de la marca o, bien, hacer un estilo totalmente distinto pero que combine.
Ambas son opciones válidas y dependerá principalmente de los objetivos.
Revisa estas herramientas para analizar y
buscar nuevos colores que puedan seducir a tu público objetivo:
7.
Añade datos útiles a tus afiches publicitarios
En general los afiches publicitarios no
tienen mucho texto a no ser que tengan un objetivo más informativo. Si incluyes
textos procura que estos no sean muy largos ni condensados, intenta resumirlos
en datos útiles para el lector que puedan ser recordados tras leer el afiche.
8.
¡No te olvides de incluir tu marca o logotipo!
No será un afiche publicitario si es que
no incluyes tu marca o logotipo. En general va en la parte de arriba o en la
parte de abajo, de un tamaño medio, siempre que sea reconocible.
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